原标题：擦边球营销 卫龙致歉难解危机

　　在“垃圾食品”中挣扎20年的卫龙，又掉入了低俗的坑。几天前，因辣条外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，卫龙被指低俗营销�?�?0日，卫龙就“包装文案被指打低俗擦边球”而致歉，并表示决定停止有争议文案包装的生产。从不俗到恶俗，或许是卫龙上市前为突围的焦虑。但作为“辣条第一股”，卫龙前方的困境也不只是营销危机、�/P>

　　打低俗擦边球

　　3�?0日凌晨，针对近日“辣条包装文案争议”，卫龙在其官方微博上发布声明称，“产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化”、�/P>

　　据了解，此前，卫龙因辣条外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，被指低俗营销，打色情擦边球，一度引发热议。天眼查App显示，卫龙曾申请包括“快乐撸起来”“贼大”等商标，但相关商标均未获审核通过，目前为无效状态、�/P>

　　对于卫龙的道歉声明，网友有着不同的评价。有网友表示，“宣传语很正常，被过度理解”。不过，更多的声音还是在质疑卫龙打低俗营销的擦边球。甚至有不少网友附上图文截图称“你敢说这不是在打擦边球”“让你道歉不冤枉”等。截至记者发稿，北京商报公众号关于“卫龙致歉是否冤枉”的投票结果显示，有�?0%的人认为“卫龙不冤，包装不妥”、�/P>

　　事实上，以暧昧字眼打低俗擦边球的不止卫龙一家�?019年，椰树牌椰汁的包装在配文中突出“我从小喝到大”等暗示性表述，被广电总局点名批评称其宣扬低俗内容，并对这些广告进行了停播处理�?017年，绝味鸭脖也曾在其旗舰店推出一张“双11”预热海报，图片上一名女子身着短裤，躺在床上带镣铐分开双腿，该图配发文字：“鲜嫩多汁，想要吗？”引发热议、�/P>

　　“低俗营销文案违反公序良俗。”在中国人民大学法学院教授刘俊海看来，卫龙包装文案中涉及的“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，打着色情的擦边球，容易让消费者产生不合适的联想，该行为不仅涉嫌低俗营销，还违反了广告法相关规定。企业借低俗文案博眼球的营销行为，一方面损害了公共利益，恶化商业文化，另一方面，也拉低了企业的商业形象，对其长远发展也是沉重的包袱、�/P>

　　根据《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风�?不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容、�/P>

　　上市前的焦虑＞�/STRONG>