“开业前3天，19块钱一斤哦。�?�?6日晚，白沙洲大道波锅卤虾店内�?位抖音达人拿着手机、举着打光灯，轮流拍摄饭店环境、满桌菜品或试吃镜头。他们是受商家邀请，前来拍摄开业品牌宣传短视频，并通过个人抖音账号宣传推广。这些达人中，不乏从事自媒体领域多年的职业探店达人，也有兼职达人、�/P>

　　探店，即前往某个商家店铺，体验其产品、店内环境及特色服务，初步了解后拍照或拍视频公开发布，并给出自己的评价、�/P>

　　其实，探店并非新鲜事物，早在微信公众号火爆初期就有不少博主涉足此领域，他们亲身体验后以图文形式帮助用户“种草”或“避雷”。去年，“探店短视频”在抖音迎来爆发式增长。一时之间，以餐饮业为代表，旅游住宿、美容美甲、休闲娱乐等细分领域商家纷纷入局、�/P>

　　据介绍，“探店短视频”分为自主行为与商家邀请两类。自主行为即账号主体出于账号定位与涨粉需求自费探店；商家邀请则是商业行为，包含品牌宣传和团购两类。品牌宣传类主要介绍商家的全类菜品、环境、服务等；团购类则只需推荐固定团购套餐、�/P>

　　记者在采访中了解到，当下“探店短视频”多为商业行为。此类视频制作门槛并不高，达人们拿起手机即可拍摄，也有些达人会根据账号定位加入创意剧情、�/P>

　　从事美食类自媒体10余年的网红“美食俊俊”，两年前便将赛道转向了“探店短视频”。他说，短视频已成探店的新形式和新趋势。不止是武汉，宜昌、襄阳等城市，甚至周边县城商家也纷纷加入其中、�/P>

　　一天可�?家店

　　探店达人菁菁介绍�?�?6日晚的探店活动由“美食俊俊”组织，独立达人接单方式包括熟人引荐、探店群接单等，依托网络平台的达人则由公司接单、�/P>

　　“兼职的探店达人利用空余时间一天可�?�?场，全职达人一天最多可�?场。”达人“侃神”本职工作为国企员工，抖音粉丝数超过10万。他告诉记者，每次探店时先品尝，好吃才会推荐给粉丝。为此，他还考取了国家营养师资格证、�/P>

　　“探店短视频”具备表达形象化、传播分众化的特点，时长通常�?0秒左右，通过全景和特写视角介绍餐厅环境、菜品特色、试吃感受等，尤其要突出优惠力度，以激发用户购买欲。达人拍摄好素材后，套上平台模板，再配上口播内容，一条探店短视频便基本完工、�/P>

　　“现在人人都可以是探店达人。”业内人士透露，由于视频制作易学，大量创作者涌入，甚至有少数人仅通过“搬运”或拼接资料的方式推销商品或服务，实际并未到店拍摄、�/P>

　　“新店开业人气最重要，希望通过短视频引流。”波锅卤虾店老板王思博表示，为了引流，现在越来越多商家选择此类宣传方式。徐东大街味之初·精致融合菜的相关负责人也称，选择“探店短视频”就是要引来更多的人气、�/P>

　　“看到活动很优惠就买了，试试也吃不了什么大亏，体验完感觉也还好。�?5后大学生小胡购买了各类抖音团购套餐近10次。她告诉记者，经常看到此类短视频，且推荐的都是学校周边店铺，地理位置近、活动优惠力度大，极易刺激消费者的购买欲、�/P>

　　也有消费者表示对探店短视频半信半疑，还存在实际到店感受与短视频呈现有一定差距、到店后无法核销团购券等情况。消费者小余表示，曾遇到过人多的时候端上来的菜是凉的，希望线下核销时门店能够提高服务质量、�/P>

　　持久见效还需多方协同

　　作为线下业态的线上宣传手段，“探店短视频”已成为商家吸引消费者注意力的新发力点。如何持久见效？

　　“疫情常态化下，探店短视频是提高门店知名度的较好选择。”武汉餐饮业协会会长刘国梁表示，鼓励商家顺应短视频热潮扩大宣传，同时也要关注自身菜品与服务质量、�/P>

　　在刘国梁看来，于餐饮业而言，此类宣传手段的持续发展，需要多方共同努力—–�/P>

　　达人：视频创作应以真实为基础，内容能够体现餐厅特色，切勿夸大其词制造消费陷阱、�/P>

　　商家：以菜品营养、健康、好吃为底线，坚持诚信经营，杜绝以表面极具诱惑力但无法兑现的团购制造噱头，同时提升环境卫生和服务质量，树立良好口碑、�/P>

　　平台：加强监管，严肃处理进行虚假宣传的商家及达人。（湖北日报全媒记� 李朝霞）